B站用《后浪》让更多人认识了新一代⻘年的奋发向上，SK-II用《相亲⻆》让我们看到了新一代女人的魅力，那么，新一代妈妈是啥姿态呢？
以往的母亲节，妈妈们的画像在狂轰乱炸的赞歌中显得单一又含糊，神坛赞歌式的轰炸，不只对消费的人来说已是疲态，也脱离了新一代妈妈的日子描写与价值观取向。2024年母亲节，母婴头部品牌Babycare给出了不一样的答复，去回应关于妈妈身份的年代新议题。
在本年的母亲节发声中，Babycare呼吁为妈妈的身份捆绑解绑，没妈“应该有”的姿态或是妈妈“应该做”的事，呼吁我们对妈妈身份多样性和身份自在的再对焦、再一致。一反传统和常态的论题直击育儿现状，展现「她」在妈妈这个身份之外更广阔的或许性。
在这场关于“妈妈”身份多样性和自在的建议中，Babycare重新一代妈妈诉求动身，联合明星张雨绮发布母亲节情绪TVC及情绪海报，为“妈妈”发声。在TVC中，身为两个孩子妈妈的张雨绮“为整体妈妈请假”，鼓舞妈妈们去寻求自己想要的，为妈妈的身份捆绑解绑，让更多人意识到，“妈妈”仅仅一个人物，传统的“献身感”也不是好妈妈的必备特色，妈妈还有许多从前从前有过，却很久没有人叫过的姓名。
在母亲节到来前，Babycare面向妈妈们发出了关于“让你不想被叫妈妈的瞬间”搜集，从情感层面洞悉新一代妈妈的诉求。并且在品牌微博、小红书、抖音、群众号的中心矩阵同步发布了《不想被叫妈妈的99个瞬间》系列海报(共99张)，值得一提的是，这些海报并没有单一扩大日常妈妈们遇到的规训和痛点，而是对每一句话都进行了有力的回应，在传统捆绑之下，听见妈妈们实在的心声。
为了让更多人重视到「她」在“妈妈”这个身份之外的丰厚特性，Babycare在抖音、小红书、微博、品牌私域等多个渠道同步建议活动，约请我们晒出自己当妈后的仍然多元共同的一面。素人妈妈全民参加，不只实在展现了新一代妈妈的相貌和理念，更进一步深化了Babycare的品牌建议。
此外，Babycare还联动50+不一样的职业的知名品牌发布了母亲节系列海报。凭借品牌之间的势能互补，Babycare用多重视点展现了新一代妈妈的特性、特色、身份、趣味，以N种特性、N种或许同频，打出妈妈身份自在的建议，赋能品牌扩圈传达。
明星发声+品牌联动并不稀有，真实让Babycare出圈的是品牌对社会现象的敏锐洞悉。不同于传统爸爸妈妈的“自我献身式”育儿观，新一代妈妈有着全新的育儿理念，她们既爱孩子，也介意“自我需求”，在育儿路上，她们也一直在寻求“自我与孩子”之间的自洽。
Babycare一直在重视今世育儿现状以及妈妈在育儿进程中的线年母亲节，Babycare自动将母婴室改名“育婴室”，并推进母婴产品“去性别化”，鼓舞爸爸们参加育儿进程。2023年母亲节，Babycare又提出了“爸爸带娃，妈妈高兴”的主题，逐渐推进“育儿方法去性别化”。还成立了Babycare白贝壳关爱专项基金，继续为妈妈减轻生育痛苦;建议“爱的2平方”公益项目，全国共建育婴室。经过长时间的品牌行为建造，Babycare期望以品牌之力，协助改动群众固有认知中“育儿这件事的职责归属为妈妈”这样的社会观念，偏重新界说Z代代人群新的孕婴童日子方法，告知新一代妈妈在成为“妈妈”之前，能够先做自己。
